近日，Facebook旗下的社交应用Instagram在美国、日本、澳大利亚等50多个国家和地区推出了自己的短视频应用Instagram Reels。
Reels是Facebook旗下应用Instagram所推出的一款短视频应用。2018年时首次在巴西推出，其后在法国、德国和印度上线。在 Instagram 向媒体演示的短视频功能中，出现了 TikTok 最知名的两种内容形式。和 TikTok 一样，Reels 允许 Instagram 用户根据音乐或音频创建15秒长的视频，并为其添加音乐及一系列滤镜和效果。除了类似的形式，Reels 似乎还“借鉴”了 TikTok 中“几乎任何人都可能在一夜之间走红和积累大量粉丝”的特点。Instagram 表示，平台将通过人工智能和人工管理来推广内容。
另据《华尔街日报》报道，Facebook还向TikTok用户提供奖励，鼓励他们使用Instagram的新产品。Facebook的一位发言人对此回应称，在某些情况下，公司可能会帮忙承担创作者们的“创意”拍摄成本。
过去，为了应对新的挑战者，Facebook通常会开发新的APP“应战”，但这一次，Instagram没有创建独立应用而是选择了功能内置，希望借助已有的庞大体量遏制TikTok的崛起势头。对此，CNN曾毫不客气地指出，Reels几乎是TikTok的翻版。